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冰洗圈低价洗牌仍将持续

    发布日期:2019-2-1    来源: 机械设备网   编辑:笔名
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冰洗圈低价洗牌仍将持续

近年,整个冰洗市场的价格体系就面临着被电商巨头主导并控制的局面,非巨头或者菏泽哪个医院治癫痫最好说相对弱势一点的企业几乎可以说是毫无还手之力。

    近年,整个冰洗市场的价格体系就面临着被电商巨头主导并控制的局面,非巨头或者说相对弱势一点的企业几乎可以说是毫无还手之力。    但其实电商和冰洗巨头的套路很简单,就是通过一轮又一轮的冰洗低价格战,冲击传统线下渠道商的价格体系;同时又通过与一家又一家冰洗企业深度合作、联手共推,推动冰洗企业和品牌之间的贴身肉搏战。    由此电商在家电市场的横空出道,倒逼冰洗行业品牌格局和零售渠道格局的同时洗牌。    在这一过程中,电商巨头们先是通过与领军冰箱企业的战略合作、共同促新疆癫痫病权威医院销,以规模化赢得大厂家的产品、价格等促销资源的倾斜,从而对传统冰洗市场的渠道商家造成冲击。    由此传统冰洗经销商根本无法应对电商的低价格战:要么出货量下跌,要么经营利润大跌,要么被迫转战高端产品推广。可以说,传统冰洗渠道商面对电商冲击,只能采取“田忌赛马”的经营格局,却是远水难救近火。    另一方面,电商以平台资源吸引众多二三线冰洗企业,加大对线上电商渠道的投入力度,并通过价格战持续吸引平台流量和用户集中。由此,让众多的二三线冰洗企业“患上”电商依赖症。    大量服用癫痫病西药有什么影响冰洗企业,不得不按照电商的节奏和价格体系促销,否则就面癫痫病的治疗方法临着销量的大幅度下滑:一旦完全跟电商打成一片,却又要面临传统渠道的冲击和破坏。如此一来,面对冰洗巨头的多线布局,寄生电商的二三线冰洗企业生存空间则被进一步压缩。    在电商渠道主导下,冰洗市场持续多年的品牌竞争格局平衡生态正在被逐步打破。    这一轮冰洗市场的品牌格局洗牌,表面上是由海尔、美的等大企业,对大量的中小微冰洗企业的挤压,抢夺原本属于他们的市场空间。实际上,则是电商在幕后推动,通过打破传统零售渠道的格局,一定程度上加速中小微冰洗企业的出局速度。    最近10多年以来,相对于彩电和空调市场的两大领域,均是由巨头主导的竞争格局,冰洗市场的品牌竞争格局相对分散,除了海尔、美的等少数企业一枝独秀外,海信、美菱等其它企业的市场领先优势并不稳定。由此,在过去几年来,冰洗市场虽然一直面临着市场洗牌的局面,但是由于市场相对分散,迟迟未能动静。    接下来,冰洗市场是否会出现因为电商渠道的外部力量,从而全面洗牌,还是一个未知数!但是,随着电商的强势崛起,并从线上进入线下,已经在传统冰洗大企业这股力量外,成为主导这两大行业市场洗牌的另一股重要力量!

关键词:冰洗市场,电商

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